最近大家應該都看過《我不是藥神》這部電影，有時候一些事情真的讓人感慨萬千。有一個健康的體質真的很重要。嚇得小編我最近一直在補身體，剛好客戶寄了一批養生藥酒來，哈哈哈，真的很補！今天給大家分享的案列也是他家的。

我不是藥神，我只是老宗醫

你賣藥斂財，我賣藥酒養身

前言

作為一名企業老板，你是不是一直在考慮銷量問題？考慮這個問題的同時你有沒有想過你的前期準備工作，有沒有做好呢？

從商業包裝的角度出發，古小一在今天案例分享之前，想問各位企業老板幾個問題。

你的產品消費群體是哪一個人群？

是小孩？大人？老人？男人？女人？紳士？養生者？患者？還是？

目標消費群體眼中的產品包裝設計應該是怎么樣的呢？

顏色鮮艷的？高檔的？穩重的？還是？

你做包裝設計是為了干嘛？

方便運輸？保護作用？還是吸引人目光從而刺激消費呢？

產品真正的優勢你真的傳達給消費者了嗎？

價格比別人便宜？產品比別人好？還是？

設計公司能幫我干嘛？

設計一個產品包裝？還是能做些其他的？

大家可以思考思考，然后帶著問題來看今天的案例分享。

案 例 分 享

客戶名稱：重慶老宗醫酒業有限公司

服務項目：品牌全案開發設計

項目內容：養生酒包裝設計

服務團隊：古一 · 產品包裝部

特別說明：作品已經投入市場，版權已做過版權保護，請勿抄襲、盜用。

項目背景：老宗醫酒業位于重慶，以藥食同源的養生概念，匯聚了漢方、苗方、藏方。精選貴州醬香型白酒加以調配，開創出具有中國傳統特色養生酒。

在接觸之初，老宗醫是已經有自己的產品了。前期企業也找人設計了，五萬一款的包裝設計，幾十萬的包裝生產，最后反饋回來包裝太丑，從而導致銷售面臨寒冬局面。

在上面我們可以看到老包裝，包裝并沒有吸引眼球的地方。包裝顯得很空洞，除了能看出老宗醫三個字，并沒有傳達出更多有用的信息。

在初步達成合作意向，我們建議客戶可否將品牌進行系統性全案設計，這樣就可以從品牌初始狀態開始，少走彎路，直奔市場，從而提升品牌價值，為后期品牌增加更多可持續性能力的同時也為品牌帶來更大化的溢價空間。

因為有了前期產品市場狀態單薄，反應冷場的情況，客戶堅定了做品牌系統設計的決心，我們通過深入溝通，了解到客戶本身已經擁有三個不同配方，完全具備系列性設計的基礎，于是我們從商業包裝的角度出發，對其進行了有效的梳理，對品牌結構與小品牌區分，進行了系統規劃。

品 牌 梳 理

產品定位分析：養生白酒，送禮產品

消費群體：養生人群

包裝風格：穩重，傳統養生風，上檔次

產品賣點提煉：藥食兩用原生之材，28道古法工藝，獨特配方：漢方、苗方、藏方

產品線細分：漢方配制酒，苗方配制酒，藏方配制酒

品牌名分析：根據品牌名的獨特性和絕對指向性，再加上這又是一款以綜合各種中國傳統醫學所鍛造的養身酒，所以我們以“宗”字出發，既符合中國傳統中庸之道，又有“綜合”之意

品 牌 設 計

品牌名字體使用了中國傳統的書法表現形式來設計，整體給人呈現一種沉穩的厚重感。一眼看到品牌名就給消費者傳達出一種信任感。

瓶 形 設 計

從品牌名出發，用“宗”字之含意------綜合，借力中國古代搗藥罐搗藥之意，從而來設計瓶形。

插圖設計

插圖設計中，我們融合了每一種配方中不同的藥材，并與“漢”文化，“苗”文化，進行焦點融合，在保有品牌視覺精致度的同時，又讓產品核心得到更大化的表現。

包裝設計

漢方配制酒

苗方配制酒

藏方配制酒

來源：古一設計

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