色彩搭配的分類

色彩搭配是一門學問,它在藝術設計中占的位置到底有多重要?一件設計作品,一般包含三個元素:色彩、圖像、文字。這三個元素中,以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的,當他們首次接觸一件設計作品時,最先攫取其注意力的,就是作品的顏色;其次是作品的圖像;最后才是文字。設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念,而身為設計師,就必須懂得色彩的功能和妙用。

色彩牽涉的學問很多,它包含有美學、光學、心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象征意義,當視覺接觸到某種顏色,大腦神經便會接收色彩發(fā)放的訊號,即時產生聯想,例如紅色象征熱情,于是看見紅色人們便心情愉悅;藍色象征理智,看見藍色便會使人冷靜下來。經驗豐富的設計師,往往能巧妙地運用色彩,進而喚起人們進行心理上的聯想,從而達到自己的設計目的。

(一)單色設計

以單一色彩進行設計,在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問題,使包裝的形象更為鮮明,使商品具有較強的視覺沖擊力。但是單色設計也有使包裝形象產生單調、刻板的嫌疑。

在單色的設計中需要注意以下問題:

(1)如何緊密結合產品的屬性和自己的創(chuàng)作意念,正確地選擇色相;

(2)如何根據設計概念和產品屬性確定色彩布局和色彩的形狀;

(3)打破固有色的概念而進行大膽創(chuàng)新,要注意考慮到色彩的識別性和獨特品牌感。 (二)協調色的設計

我們大家知道色彩可以分為兩大色系:紅黃為主的暖色系和藍紫為主的冷色系,各個色系之間的色彩的調配都可以稱之為協調色的色彩設計。而由于協調色具有色彩感知的連續(xù)性,所以往往會給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺。在溫和性、柔軟性、流體類的商品包裝中我們經常用到。

在協調色的設計中需要注意以下問題:

(1)要控制好協調色之間的對比技巧;

(2)要在明度、純度等方面多下些功夫,要利用好中性色,如:黑、白、灰色等,這樣運用會使色彩更為協調,具有媚而不俗、柔和不怯的效能。

(三)對比色的設計

對比色即是在色相環(huán)上相對的顏色,由于我們視覺的關系,在單色的環(huán)境中視覺要求有其對比色來平衡。色彩的對比會喚起我們視覺的興奮點,容易產生刺激、新鮮、活潑、生動等視覺印象。在色彩的對比關系中,根據色彩的物理屬性,會有色相對比、明度對比、純度對比等不同的對比方法。

在對比色的設計中需要注意以下問題:

(1)盡量利用對比的關系處理色彩,要切實把握好色彩的主色調,并使主色調與產品屬性和創(chuàng)作意念相吻合;

(2)在色彩因素增多的情況下,要保持好設計要素的秩序性和完整性。

這里還要提到的是自從出現了計算機繪圖軟件,計算機儼然成了設計師最忠實的合作

伙伴。看著設計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍,計算機屏幕上的設計瞬間變化,色彩紛呈,情景煞是好看。無疑,計算機繪圖軟件使設計工作變得更加快捷和方便,設計師可以很快就把腦海中設想的東西具體化,可以做出多種效果,設計師可發(fā)揮的空間也相應增加。不過,在計算機應用普及的同時,我們不能否認一個事實,就是設計中的人性化部分越來越少,計算機設計所占的比重越來越多,作品看起來好像少了點感情,缺乏了人情味。

有些設計師過分依賴計算機,為客戶設計時,想也不想,只在計算機上把顏色換完一種又一種,找個看起來順眼的便可。嚴格說來,這些還算不上是設計師,他們完全無視設計中最重要的一環(huán):人腦的思維。電腦可以把圖像做的很精美,但說到底,它都不過是把本身所擁有的資料重新呈現出來。假如所謂的設計師,只是在一大堆資料中左挑右選,再東拼西湊的做成一件作品,那這種作品還有什么設計藝術可言?這個黃,那個綠,到底為什么要放在那兒?要表達的是什么?根本沒人理會。由于這種色彩設計不具人性味,它也很難會喚起觀眾的共鳴與認可。

七 包裝色彩搭配中的以人為本

色彩不僅關系到商品的陳列效果，而且不同的色彩能使人產生不同的感情和聯想，色彩的運用，有一個是否宜人的問題。人的機體包括身體、心理、情緒和精神，是一個協調的整體，色彩對人機體的影響將涉及到各個方面，如影響人體的機能，增強血液循環(huán)；引起肌肉不同程度的緊張反應；影響大腦皮層、心率、呼吸和其它一些自律神經系統的機能，從而引起人們在審美和情感上的反應。因此，如果在包裝色彩的設計中能直接反映物品的某種特性，又能與購買者達到心靈的碰撞與默契，使購買者感到舒適宜人，那么這種商品就有可能成為購買者首選的商品。 在反映商品內在品質方面，“根據商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產生對物品的回憶，對商品的基本內容、特性做出判斷”是當前設計用色的一種重要手段，蛋糕點心等食品色彩包裝多用黃色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，令人感覺濃郁；胡蘿卜汁包裝用橙黃色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妝品中的檸檬香波包裝設計成檸檬黃??這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現的手法，最能給人以物類同源的聯想，使人在生理和心理上產生協調，產生購買欲望。 進行包裝色彩設計還應根據消費者不同的習俗、檔次需求以及年齡、性別差異，強調色彩的宜人性。在西藏地區(qū)，白色象征圣潔，而在國內大部分地區(qū)白色又是葬禮上使用的顏色，使用時就應該考慮地域性；男性、老年人的產品包裝，色彩應追求穩(wěn)重、端莊、有品位；而女性、年輕人的產品包裝，色彩上應追求浪漫、溫馨和活潑；兒童產品的包裝，色彩則應注重鮮艷、跳躍、活潑、明亮。

八 包裝色彩的心理問題及象征性問題

當我們看帶色彩的物體時，由于色彩的刺激作用而會產生各式各樣的感情，這些感情包括：色彩的溫度感、色彩的重量感、色彩的軟硬感、色彩的情緒以及色彩的華貴與樸素感等。火與太陽光給人帶來溫暖，因此，我們把色相環(huán)中與火和太陽光相似的紅、橙、黃稱為暖色。食品包裝一般多用暖色，兒童產品包裝也多用暖色，因暖色活潑、熱烈，容易引起兒童的興趣。我們把與藍天和海水近似的藍、藍綠色、藍紫色等稱為冷色。飲料包裝一般多用冷色，冷色給人以清涼的感覺。當然色彩的“寒冷”不是絕對而是相對的，它無法用精確的尺度來衡量，只不過是人的心理上對顏色的感受不同罷了。 色彩的重量感和色彩的明度有關，在人們的心里，對于淺的色彩和深的色彩會產生不同的感受，淺的色彩

會給人輕松、活潑的感覺。我們應根據不同的設計要求采用不同的色彩搭配，如夏季服裝、女性產品包裝多用淺色，而男士所用產品較多使用深色。 當我們把棉花、毛線等物體和銅鐵等物體做比較時，會發(fā)現前者感覺比較柔和，而后者感覺異常堅硬，這就是通過人的觸覺產生的心理感覺。色彩也同樣，有的看上去較為柔和，有的則比較堅硬。那么什么顏色會讓人產生柔軟或堅硬的感覺呢？一般淺色系列會使人覺得柔軟，而深色系列會讓人產生堅硬的感覺。同樣，色彩的軟硬還和它本身的物體材料有關系，相同的色彩用于兩種不同的材料也會產生不同的視覺上的軟硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有軟硬不同的感覺，深色的毛線也不讓人覺得硬。

各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對的。我們把讓人感覺興奮、激動的色彩稱為活潑色；把讓人感到平和、安穩(wěn)、親切的色彩稱為安靜色。一般紅、橙、黃為活潑的色彩，而藍、綠、紫為安靜的色彩。明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人的感覺是華麗，而藍色、咖啡色、綠色等給人的感覺是樸素自然；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色則顯得樸素。了解了色彩對人心理產生的影響，才能更好地使用色彩。 紅色象征熱情奔放，容易使人聯想到熱烈的愛情、太陽等等。萬寶路的產品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳改走男性線路。為配合西部牛仔的英雄氣概，菲利普·莫里斯集團采用了紅色并利用紅、白搭配象征銳意進取，果然一躍成為世界很有價值的品牌。近來，國產樂凱膠卷為了扭轉頹勢與綠富士、黃柯達三分天下，在京城掀起了紅色風暴。藍色，代表寧靜、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香煙就是以藍、白為主。藍天、白云的廣告畫面給人一種清新自然的感覺。綠色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透發(fā)出蓬勃的生機，富士采用綠色，大概也暗含富士膠卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黃色代表愉悅、明快、溫暖并十分醒目。“維維豆奶，歡樂開懷”，所以維維包裝以黃色為主色。白色象征和平，純潔。黑色象征嚴肅莊重。黑白永恒而又高貴，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛裝。但是中國的葬禮多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。

九 包裝色彩的系列化設計問題

包裝的系列化設計是指一個企業(yè)對自己同一種類不同品種的產品采用統一而又有變化的包裝設計形式。系列化包裝中的個體都是以家族中一員的形式出現在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫做家族式包裝，之間具有共通性。

包裝系列設計形式出現于20世紀初，之后便迅速地在全世界范圍流行，我國的商品制造企業(yè)從20世紀末才開始著手于這種包裝設計形式。包裝設計從單體形式走向系列化，并迅速得以發(fā)展，充分說明了這一包裝形式適應了現代市場競爭的需要。

色彩系列化就是利用色彩來區(qū)分有不同性質的同類產品的設計方法，采用系列化的手法將色彩應用于包裝設計上，使包裝的色彩效果多樣化，具體可分為色相、純度、明度等多種變化方式。

系列化包裝中的所運用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個產品的特征。色彩是區(qū)分產品不同種性質的代碼，不同的色彩代表著同類產品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味、紫色代表藍莓口味、黃色代表檸檬口味等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍色表示藥物型等。 現在，市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場競爭推動了生產與消費的發(fā)展，同時不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應用的人性化、合理性直接導致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊

力，起著促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭能力。