隨著人們消費觀念的進步以及審美觀的改變，現在的消費者對于化妝品包裝盒設計需要的不再是“暴發戶”式的奢侈風格，而是能體現文化含義和價值觀，帶有強烈性格色彩的化妝品包裝盒，“低調有內涵”的化妝品包裝盒成為顧客凸顯品味的標配。

    而且目前國家針對化妝品也有關于限制過度包裝的要求：化妝品包裝空隙低于50%，包裝層數必須限制在3層以下。另外還有一條不是強制標準，即除初始包裝之外的所有包裝成本總和不宜超過商品銷售價格的12%。

   其實，化妝品作為帶來美麗的產品，自身首先要美麗不可置否，在消費水平升級的背景下，消費者其實不介意化妝品的包裝更加精美，在現在很多的90后、00后的眼里，化妝品包裝盒設計是否符合自己審美的重要性已經與產品功效不相上下了。而且，互聯網+時代，年輕人現在的消費渠道主要在線上，拆開快遞后對化妝品包裝質量的評估往往會影響他們對化妝品是否是正品的判斷。

   我們也可以看到，化妝品的柜臺那些利用貴重材料堆砌起來的、看似很高檔的化妝品漸漸少了，“萌、高冷、小清新”的產品越來越多。覺察到這一趨勢，越來越多品牌與著名動畫IP合作或者攜手當紅明星推出聯名產品。AFU阿芙就曾牽手哆啦A夢推出“通往玫瑰園的任意門禮盒”，打出組合拳后，不管你是阿芙追隨者還是藍胖子的擁護者，應該都會想把這套化妝品禮盒帶回家。這種粉絲效應”使得同款化妝品產品的滲透率和知名度大大提升。

隨著保護環境的呼聲越來越高，綠色生態環保包裝也正成為一種趨勢。無害化，無污染、可再生利用的環保包裝盒越來越被重視。現在一些產品外包裝更是采用可降解的環保材料，減少對環境的影響，保護地球。

   顧客都有一顆包裝產品兩相宜的心，作為產品給消費者的第一感官，產品包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲，依靠產品包裝建立起產品與消費者的親和力仍是一個不錯的選擇。

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