色彩的聯(lián)想是指消費者常常把眼前看到的色彩跟以往的各種經(jīng)歷聯(lián)系起來，如受到某種色彩的刺激會想起有關(guān)的事物。隨著色彩聯(lián)想的社會化，色彩逐漸具有了某種特定的含義，消費者聯(lián)想的內(nèi)容也變的更加具體。這種聯(lián)想有具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想之分。如紅色，可具體聯(lián)想為血、火、太陽的色彩，而它又是象征著熱情、奔放、喜慶、活力等情感，也就是色彩的抽象聯(lián)想。色彩的聯(lián)想是人的主觀感受賦予抽象的色彩以意義，它是靠人們對過去的經(jīng)驗、記憶或知識而得到的。包裝盒

1.紅色的聯(lián)想
具象的：太陽、火、血、蘋果、紅旗、口紅、肉、流血。
抽象的：溫暖、熱烈、飽滿、甘美、成熟、革命、戰(zhàn)爭、擴張、斗爭、危險。
情緒的：緊張、憤怒、恐怖、熱愛、熱情。

紅色是一種濃厚而不透明的色彩，紅色在我國民間特別的受人歡迎，是節(jié)日慶典、操辦喜事的主色調(diào)。它代表著吉祥、喜氣、熱烈、奔放、激情、斗志，給人以熱情、歡樂的感覺。常用來表現(xiàn)火熱、生命、危險等信息。

2.黃色的聯(lián)想
具象的：臘梅、迎春、水仙、菊花、向日葵、檸檬、香蕉、稻谷。
抽象的：明快、活潑、光明、希望、崇高、華貴、威嚴(yán)、酸澀、淺薄。
情緒的：憧憬、快樂、自豪。黃色具有高明度、積極、高貴、富麗的視覺特點，給人溫暖、輕快的感覺。常用來表現(xiàn)光明、希望、輕快等。

3.藍色的聯(lián)想
具象的：天空、海洋、湖泊、遠(yuǎn)山、冰雪。
抽象的：嚴(yán)寒、純潔、透明、深遠(yuǎn)、科學(xué)、智慧、幽靈。
情緒的：冷漠、壓抑、憂愁、寂寞。
藍色是一種積極而有活力的色彩，象征恬靜、涼爽、深遠(yuǎn)，具有博大、沉穩(wěn)、理智的視覺特征。常用來表現(xiàn)未來、高科技、思維等信息。

4.綠色的聯(lián)想
具象的：植物、蔬菜、水果、草、山、寶石。
抽象的：生命、春天、青春、旺盛、健康、休息、和平、自然、永恒、新鮮、理想。

情緒的：平靜、冷靜、嫉妒、安慰。

綠色是大自然的顏色，象征活力、青春、充實、寧靜，有和平感，常用來表現(xiàn)生長、生命、安全等信息。

5.橙色的聯(lián)想
具象的：橙子、玉米、南瓜、柿子、胡蘿卜、果汁、霞光。
抽象的：華麗、輝煌、向上、充足、積極、迫近、秋天、溫暖、跳動。
情緒的：激動、興奮、喜悅、滿足、愉快。
橙色兼有紅色和黃色的品性，既熱情，又明朗，常用來表現(xiàn)激情、活力、歡快等，橙色是能引起人食欲的色彩，是水果、飲料、食品的常用色。

6.紫色的聯(lián)想
具象的：紫葡萄、丁香花、茄子。
抽象的：高貴、優(yōu)雅、奢華、不詳、神秘。
情緒的：痛苦、憂郁、不安、恐怖、失望。
紫色是一種很復(fù)雜的顏色，紫色同時能給人高貴和低俗的印象，有神秘感，常用來表現(xiàn)悠久、高貴、冷漠、理智、深奧等信息。

7.白色的聯(lián)想
具象的：冰雪、白云、白紙、白兔。
抽象的：明亮、衛(wèi)生、樸素、輕盈、單薄、純潔、神圣。
情緒的：涼爽、暢快、哀傷、孤獨。
白色象征純潔、無暇，有悲涼感，常用來表示潔凈、寒冷等信息，白色與任何顏色搭配都會保持自己的特性。

8.黑色的聯(lián)想
具象的：黑夜、煤、頭發(fā)、墨。
抽象的：陰森、死亡、污染、陰謀、嚴(yán)肅、沉重、罪惡。
情緒的：恐怖、煩惱、消極、悲痛。
黑色是明度最暗的顏色，象征莊重、孤獨、有悲哀感，常用來表示堅硬、重量、工業(yè)等信息。茶葉包裝