什么是包裝設(shè)計(jì)定位？簡(jiǎn)單來(lái)講就是透過(guò)包裝，消費(fèi)者能一眼看出包裝內(nèi)賣的是什么產(chǎn)品，以及該產(chǎn)品有什么特點(diǎn)。

一般來(lái)說(shuō)，包裝的定位是通過(guò)品牌定位，產(chǎn)品定位與消費(fèi)者定位來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

而這三個(gè)定位，則要求設(shè)計(jì)師必須要了解社會(huì)、企業(yè)、商品及消費(fèi)者，再通過(guò)色彩、圖形和文字來(lái)表現(xiàn)。

品牌定位

一件商品在上市之初就應(yīng)該重視品牌定位，而準(zhǔn)確的品牌定位能給企業(yè)帶來(lái)好的收益。品牌定位一般要考慮三個(gè)因素，即：

①突出產(chǎn)品的形象色。在任何時(shí)候都固定地使用形象色，可以達(dá)到明確自己產(chǎn)品、讓消費(fèi)者容易記住的目的。

比如，周黑鴨的品牌色是黃色，包裝也采用了明亮的黃色為主色調(diào)。黃色也成為消費(fèi)者辨別品牌的重要因素。

再比如可口可樂的紅色，已成為品牌很重要的識(shí)別元素。除了常規(guī)的飲料產(chǎn)品外，跨界合作的各種產(chǎn)品也離不開品牌色紅色。

②突出品牌的字體形象。產(chǎn)品一般應(yīng)該有品牌的標(biāo)準(zhǔn)性字體形象設(shè)計(jì)，以明確地突出品牌的個(gè)性。這種標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與形象色一起是品牌設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法之一。

再以如可口可樂為例子。可口可樂無(wú)論是中文字體還是英文字體，都采用了飄逸的彩帶連接，很經(jīng)典很有辨識(shí)度，而且中英文整體風(fēng)格統(tǒng)一和諧。

③突出品牌的圖形。品牌圖形可以是抽象的，也可以是具象的。有時(shí)候品牌圖形也會(huì)成為品牌的吉祥物，比如三只松鼠。

產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)、用途、功效、檔次等，是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。產(chǎn)品定位可以從以下幾種因素考慮。

①產(chǎn)品特色定位。同類產(chǎn)品之間如何拉開差距，產(chǎn)生差異化？這時(shí)候，產(chǎn)品的特點(diǎn)定位尤其顯得重要。

比如辣味食品，就要用色彩、字體和圖形來(lái)明確地突出其辣的特點(diǎn)，使喜歡辣味食品的消費(fèi)者很容易地辨識(shí)，不用浪費(fèi)大量時(shí)間挑選。

②產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費(fèi)者，以便于消費(fèi)者購(gòu)買。

最常見的就是藥品或保健品的包裝，以包裝的圖案來(lái)展現(xiàn)用藥的作用部位。

③產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同，產(chǎn)品的質(zhì)量也不同，有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，所以一般要突出產(chǎn)地特點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證。

茶葉包裝大多采用這種包裝方法。

④產(chǎn)品檔次定位。檔次定位有兩種，一種是品牌與品牌之間的檔次定位，根據(jù)品牌本身的目標(biāo)客戶群體，全線產(chǎn)品定位為低、中、高端檔次；另一種是品牌內(nèi)的產(chǎn)品檔次定位，表現(xiàn)為日常款和限量禮盒款。

比如之前包兄就說(shuō)過(guò)的奧利奧，日常產(chǎn)品包裝是普通的塑料包裝，而特定節(jié)日的限量包裝則華麗很多。

消費(fèi)者定位

消費(fèi)者群體非常復(fù)雜，所以應(yīng)該考慮多方面的因素。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行縱向劃分是常用的定位方法。

以茶葉包裝為例，針對(duì)中年人的包裝以穩(wěn)重大氣、古典的包裝。

而清新的包裝風(fēng)格則適用于年輕人。

今天的分享就到這里啦，歡迎留言分享，說(shuō)說(shuō)你的包裝設(shè)計(jì)心得。

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