包裝設(shè)計(jì)是大部分商品不可缺少的重要組成部分和外部呈現(xiàn)形式，有個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場靚麗的外衣。同時(shí)也是提高商品價(jià)值和使用價(jià)值的一種有效手段。

豐富的創(chuàng)意來自設(shè)計(jì)師敏銳的洞察力，知識(shí)的積累及豐富的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。

1.包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式及方法

包裝需要通過定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用，增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。

2.突出特征

不同的產(chǎn)品。有不同的特性。這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性所在。體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個(gè)性特征。

3.消費(fèi)定位

包裝畫面的訴求對(duì)象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對(duì)產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)群體。設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對(duì)的特定消費(fèi)群體來思考，才能起到直接面對(duì)的效果，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生親和感。

4.強(qiáng)調(diào)品牌

不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費(fèi)者的好感。

5.以少勝多

以最少的投入。獲得最大的回報(bào)。這是商業(yè)信條設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華以一當(dāng)十。攝取包裝主色彩和簡約編排。明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時(shí)尚，極至的少，有時(shí)勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。

6.度的把握

包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。只要能夠表達(dá)商品的屬性主題，就可以為我所用。但有一個(gè)度的問題，不可全搬，要有古為今用，洋為中用，體現(xiàn)再創(chuàng)造的更新點(diǎn)。讓各種繪畫形式成為商品說話的話筒，成為商品形象的符號(hào)。

7.可遇不可求

現(xiàn)實(shí)生活中有些事物是可以遇到，而不能預(yù)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運(yùn)用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預(yù)料而無法事先設(shè)定。偶然形雖較朦朧模糊，但其魅力往往獨(dú)到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計(jì)追求畫面視覺新穎的常用手法之一。

8.加與減

藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一，就是做減法。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。做減法的前提是做加法，先多后少，沒有多就無法少，也就是把要涉及到的元素先都畫列出來，進(jìn)行比較、抓住典型、反復(fù)推敲、達(dá)到刪繁就簡的目的。

9.加強(qiáng)與減弱

包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多種多樣，創(chuàng)意表現(xiàn)手法也因產(chǎn)品而異。有些追求畫面的豐富細(xì)膩，而需加強(qiáng)表現(xiàn)，有些尋求畫面的單純簡約，而需減弱淡化處理。這里的加強(qiáng)與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度，視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺密度。

10.單色取勝

設(shè)計(jì)師把習(xí)以為常的物象，用非同形尋常的視覺角度再次重現(xiàn)，是再創(chuàng)造的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)從色彩角度想象出劍走偏鋒式的創(chuàng)意，可以考慮單色的運(yùn)用，達(dá)到你艷麗、我單純的純艷效果。茶葉包裝

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