放眼國(guó)外，茶葉同樣備受青睞，在歐美、日本、韓國(guó)等地茶葉零售的專(zhuān)業(yè)性不亞于中國(guó)，從業(yè)態(tài)的角度更具創(chuàng)新。他們所賣(mài)的茶葉幾乎是全品類(lèi)的，還包括各種調(diào)味茶，從他們?cè)诓枞~專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)設(shè)置的“茶墻”；教科書(shū)般地介紹了中國(guó)各類(lèi)名茶這一做法可以看出，因?yàn)闆](méi)有歷史、不是原產(chǎn)地，國(guó)外茶葉消費(fèi)的包容性和開(kāi)放性很強(qiáng)，這是作為茶葉發(fā)源地的中國(guó)值得思考和借鑒的。

一個(gè)新加坡的茶品牌，一個(gè)僅創(chuàng)建于2008年的品牌，如何成為風(fēng)靡全球的頂級(jí)茶品牌？

發(fā)現(xiàn)一個(gè)空位，創(chuàng)建一個(gè)定位，圍繞定位實(shí)施配稱(chēng)，就這么簡(jiǎn)單。

TWG TEA 就系統(tǒng)演繹了這樣一個(gè)成功的法則，對(duì)中國(guó)茶品牌來(lái)說(shuō)，TWG TEA真的是一個(gè)值得認(rèn)真研究的案例。

國(guó)土面積只有714平方公里的新加坡是一個(gè)幾乎沒(méi)有農(nóng)業(yè)的國(guó)家，更別說(shuō)要生產(chǎn)茶葉這樣對(duì)水土要求極高的精細(xì)作物。但就在這片土地上，卻有立志要做"像LV一樣奢侈品牌"的茶葉店TWG1837,誕生了遍布中國(guó)許多城市街頭的面包店"面包物語(yǔ)",以及被許多媽媽們崇尚的放心肉脯品牌"美珍香"。

TWG tea創(chuàng)立于2007年，創(chuàng)辦人是分別來(lái)自摩洛哥的Taha和來(lái)自美國(guó)的Maranda Barnes，有意思的是，品牌的創(chuàng)建地點(diǎn)并沒(méi)有選擇他們?nèi)我庖蝗说膰?guó)家，而是定在了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占國(guó)民經(jīng)濟(jì)不到0.1%，既沒(méi)有茶葉的產(chǎn)出，更沒(méi)有特別茶文化的新加坡。對(duì)此，Taha表示，“茶葉是中國(guó)乃至東方的瑰寶，所以在品牌創(chuàng)建時(shí)我們選擇了茶葉發(fā)源地的亞洲。我們是先確定了要在亞洲創(chuàng)立品牌，進(jìn)而選擇了新加坡，因?yàn)槠涫莵喼拮顑?yōu)秀的貿(mào)易國(guó)家。TWG tea品牌標(biāo)志上所突出的1837年，也是為紀(jì)念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級(jí)奢侈品貿(mào)易站的那段歷史。現(xiàn)今，我們的品牌從新加坡發(fā)展到了世界各地，在欣喜被消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，我們也為自己是亞洲的奢侈品牌而驕傲。”

TWG Tea茶,最好的豪華茶葉品牌在全世界范圍內(nèi),始建于新加坡慶祝島上的偉大歷史交易對(duì)茶、香料、細(xì)享樂(lè)主義的產(chǎn)品。

包裝風(fēng)格

TWG TEA產(chǎn)品包裝和店鋪裝修都非常有特色，飄來(lái)濃濃的輕奢歐洲時(shí)尚風(fēng)。Logo上標(biāo)著1837，那是茶葉在新加坡正式開(kāi)始官方貿(mào)易的年份，給這個(gè)年輕的地方追溯了歷史的氣息。店內(nèi)的茶都起了很有趣的名字，例如：“first kiss sexy tea”(初吻之茶)，“silver moon”(銀月)，“l(fā)ove me tea”(愛(ài)我)。手工縫制的花茶也很有特色，針線穿過(guò)每片茶葉葉柄，按照設(shè)計(jì)好的造型或縫或扎做成一個(gè)花苞的形狀，樂(lè)趣當(dāng)然就是沖泡的時(shí)候，能看茶花一現(xiàn)。

色彩靚麗奇趣的包裝茶品，如TWG TEA頂級(jí)定制系列，茶品口味順應(yīng)時(shí)節(jié)變化，其包裝設(shè)計(jì)也融入最新的T臺(tái)趨勢(shì)，無(wú)不呈現(xiàn)TWG TEA手工調(diào)配茶的獨(dú)特與不拘一格。造型優(yōu)雅的茶葉罐，琳瑯滿目的人工吹制的玻璃器皿，瓷制、陶制及鑄鐵茶壺，上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶葉濾器和種類(lèi)繁多的茶匙。

T2茶葉

它號(hào)稱(chēng)是茶葉中的“愛(ài)馬仕”，一個(gè)澳洲的茶品牌。

T2的定位并不是超市里那些便宜的茶葉，而是以中高檔茶葉為主， T2用傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合的“形式感”吸引了原本對(duì)茶并不那么了解的人們，同時(shí)也用“形式感”將自己與超市的茶包明確的區(qū)分開(kāi)。

現(xiàn)在，T2在全世界已經(jīng)有60家連鎖店，每個(gè)月銷(xiāo)售的茶葉大約可以泡900萬(wàn)杯茶！小編也已經(jīng)數(shù)不清可以繞地球多少圈了...

再分享一款萌萌噠茶包裝

The Shaman Tea